در عصر تکنولوژی و گسترش روز افزون علم و صنعت، بیش از پیش با واژه های مربوط به این گستره آشنا می شویم. یکی از مهم ترین واژه های که در سالیان اخیر به صورت گسترده، تقریبا در هر مکانی با آن مواجه می شویم، تولید محتوا و سئو است. این واژه شاید در ابتد بسیار قریب و دور از ذهن به نظر می رسید. اما هم اکنون و در عصر حاضر خلاقیت در تولید محتوا و تولید محتوا جذاب به عنوان یه مهارت بسیار جذاب و در عین حال کاربردی محسوب می شود که می تواند منجر به در آمد زایی برای صاحبان مشاغل گردد. همچنین همکاری در تولید محتوا، چه به صورت تولید محتوا دورکاری و تولید محتوا فریلنسری و چه به صورت تمام وقت می تواند به عنوان یک شغل جذاب و در عین حال بسیار پردرآمد محسوب شود. اما شاید این سوالات در ذهن مخاطب ایجاد شود که تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد و یا تولید محتوا چگونه انجام می شود و یا تولید محتوا شامل چیست. این سوالات به عنوان سوالات اساسی و بسیار پر بسامد در مورد تولید محتوا محسوب می شود و لازم است برای ورود به این عرصه به منظور ایجاد و خلق تولید محتوای قوی و بسیار پر بازده و موثر به پاسخ آنها دست یافت. ما در این مقاله سعی را بر این داشته ایم تا شما را بیشتر با نحوه ی تولید محتوا، ایده ی تولید محتوا، تولید محتوای حرفه ای و سایر مفاهیم مربوط به این حوزه آشنا سازیم. پس دقایقی از اوقات ارزشمند خود را به ما بسپارید تا شما را با گوشه ای از دنیای عظیم تولید محتوا حرفه ای آشنا سازیم. ابتدا لازم است با مفاهیم ابتدایی تولید محتوا آشنا شوید. تولید محتوا، فرآیند تولید ایده های موضوعی محسوب می‌شود که برای خریداران شما جذاب است. می توانید تولید محتوا نوشتاری یا تولید محتوای صوتی و تصویری، پیرامون آن ایده ها ایجاد نمایید. همچنین از آن اطلاعات، محتواهایی به صورت وبلاگ، ویدئو، اینفوگرافیک یا سایر قالب‌ها، تولید کنید. محتوا بخش بزرگی از زندگی روزمره شما است. اجتناب از آن دشوار بوده؛ اما چرا به دنبال آن هستید؟ محتوا ما را آگاه می‌کند، به سؤالاتمان پاسخ می‌دهد، سرگرممان می‌کند، باعث می‌شود لبخند بزنیم، در تصمیم گیری راهنماییمان می‌کند و محتوا به شما کمک می‌کند، مشتری ها را به سمت خود جذب کنید تا مخاطبان درگیرتان شوند و لذت ببرند. همچنین می توانید بازدید کنندگان جدیدی به سایت خود بیاورید. درنهایت، درآمدی برای شرکتتان داشته باشید. بهتر است بگویم اگر شما محتوایی تولید نکنید، از قافله عقب خواهید ماند. محتوا همان چیزی است که هر روز با آن سر و کار دارید؛ کلیپ های خنده‌دار یا عکس و توضیحات محصول که در اینستاگرام می بینید، پادکست که موقع برگشتن از دانشگاه در تاکسی گوش می دهید، ویدیو های آموزشی در آپارات یا یوتیوب که تماشا می کنید، کتاب های دیجیتال که در موبایل یا کامپیوتر می خوانید و در نهایت همین مقاله که حالا در حال خواندن هستید همه محتوا حساب می شوند. پس هر چیزی که در دنیای دیجیتال می بینید، می شنوید یا می خوانید به نوعی محتوا حساب می شود. حالا اگر بخواهیم یک تعریف جامع برای محتوا بدون مثال زدن از انواع محتوا بنویسیم می‌رسیم به این تعریف: به هر چیزی که برای انسان قابل درک است و در بستر کانال های دیجیتال یا غیر دیجیتال قابل انتشار هستند محتوا می گویند. پس در جواب سوال تولید محتوا یعنی چه می توانیم بگوییم، تولید محتوا یعنی خلق هرچیز قابل درک برای انسان ها. شاید این تعریف خیلی سخت و پیچیده شد؛ این تعریف خیلی کلی است و ربط مستقیمی هم به بازاریابی ندارد. صبر کنید تا در ادامه بهتر توضیح دهیم. تولید محتوا یعنی نوشتن، طراحی، ضبط یا ساخت هرچیزی که انسان ها می توانند درکش کنند و در بستر های مختلف منتشر می‌کنیم تا به اهدافی مثل کسب درآمد، رسانه‌سازی و ... برسیم شاید الان فکر می‌کنید که خب اگر تولید محتوا یعنی همین عکس هایی که در اینستاگرام پست می کنیم پس کار آنچنان سختی نیست! افراد یا کسب و کارها از تولید محتوا برای اهدافی مثل کسب درآمد، بازاریابی، برندینگ و فروش استفاده می کنند. هر محتوایی نمی تواند در راه رسیدن به این اهداف کمک کند. به زبان ساده هر محتوایی محتوا نیست. تولید محتوا فقط یک مرحله از چرخه بازاریابی مبتنی بر محتوا است.
تقریباً از زمانی که صنعت چاپ به وجود آمد و ظرفیت تولید محتوا از تقاضای محتوا پیشی گرفت، تولید محتوا و پیدا کردن محتوای مناسب برای نشر به یک چالش جدی تبدیل شد. صنعت نشر در اروپا بلافاصله پس از اختراع ماشین چاپ، به سراغ چاپ انجیل رفت که هم کسی مدعی دریافت حق التالیفش نبود و هم متقاضیان فراوان داشت. اما بعد از مدت کوتاهی با جدی‌تر شدن ماجرای تولید محتوا دیگر نمی شد به کتاب های سنتی موجود اکتفا کرد. بنابراین تقاضا برای تولیدکنندگان محتوا زیاد شد و فعالیت های تخصصی مربوط به این رشته هم شکل گرفتند. سردبیرهای نشریات موضوعات مناسب برای تولید محتوا را پیدا می‌کردند و سپس به سراغ سفارش تولید محتوا می رفتند. بخش زیادی از تولید محتوا در آن زمان توسط «نویسندگان استخدام شده در نشریات» انجام می شد. اما به تدریج، نویسندگان فریلنسر هم زیاد شدند؛ کسانی که پس از دریافت سفارش تولید محتوا، بر اساس سلیقه و خواست کارفرما مطلب می نوشتند. بعد از کتاب و روزنامه، رسانه های الکتریکی یعنی رادیو و تلویزیون اختراع شدند. حالا تولید محتوای صوتی و تصویری هم اهمیت پیدا کرده بود. همان زمان گروهی از تحلیل‌گران رسانه به این فکر افتادند که باید نقش محتوا، تولید محتوا و حاشیه های آن جدی گرفته شود. نورمن آنجل، مارشال مک لوهان، نیل پستمن، ژان بودریار و اروینگ گافمن از جمله‌ی این تحلیل‌گران بودند اما ظاهراً تا زمانی که وب و شبکه های اجتماعی اختراع نشده بودند، دغدغه ی تولید محتوا آن قدر عمومیت پیدا نکرده بود. در حال حاضر تولید محتوا آن قدر فراگیر شده که آموزش آن به مقطع پیش از دانشگاه رسیده است. در کشور خودمان نیز آموزش و پرورش این را نیاز جدی گرفته و «درس تولید محتوای الکترونیک و برنامه سازی» در پایه دهم کامپیوتر تدریس می‌شود. اما با ارزان شدن تکنولوژی دیجیتال و فراگیر شدن دسترسی به ابزارهای تولید محتوا (موبایل، دوربین دیجیتال، لپ‌تاپ، اینترنت، وب و سایر ابزارهای مشابه) چالش جدیدی در فضای محتوا ایجاد شد. با این حجم از تولید محتوا، چه باید بکنیم که مخاطب به سراغ ما بیاید و از محتوای ما استفاده کند؟ اگر شغل تولید محتوا را برای امروز یا آینده‌ی خود انتخاب کرده اید باید به این سوال مهم پاسخ بدهید. درس‌های آموزش تولید محتوا، بازاریابی محتوا، استراتژی محتوا، دیجیتال مارکتینگ و سئو در متمم می‌کوشند به شما کمک کنند در بازار اشباع‌شده‌ی امروز، محتوایی مفید و ارزشمند عرضه کنید و آنها را به دست مخاطبان خود برسانید. قطعا مفاهیم سئو در تولید محتوا بسیار ارزشمن است و لازم است قبل از هر امری دیگری در این زمینه به آن پرداخته شود ضرورت تولید محتوا در زندگی امورز با سوشال مدیا هایی مانند اینستاگرام نه تنها لازم بلکه بسیار ضروری و در عین حال کاربردی محسوب می شود. اما شاید این سوال نیز بای شما ایجاد شده است که چگونه تولید محتوا یاد بگیریم و راه ورود به دنیای عظیم و بسیار جذاب تولید محتوا چیست. قطعا آموزش سئو و تولید محتوا و گذراندن دوره سئو و تولید محتوا گام ابتدایی برای تولید محتوا حرفه ای و تولید محتوا یونیک محسوب می شود. شما می بایست ابتدا نویسنده خوبی باشید تا بتوانید مخاطبان خود را جذب نوشته هایتان نمایید. مازاد بر نویسندگی، اضافه نمودن چاشنی خلاقیت همراه با اندکی ذوق هنری و بازی با کلمات می تواند شما را به جادوگر تولید محتوا تبدیل نماید. کافی است با خود هر زمان و در هر مکان تمرین کنید تا خلاقیت و در عین حال سادگی کلام و انتقال مفاهیم با زبانی بسیار روان را در متن خود پیاده نمایید. قطع به یقین با این فرمول شما می توانید به سادگی به ماهر ترین و منحصر به فرد ترین محتواکار در شغل خود مبدل گردید. داشتن اعتماد به نفس نیز در این زمینه به شما کمک می کند تا بتوانید پله های ترقی در این عرصه را بیش از پیش طی نموده و به بهترین خود نزدیک شوید. در عصر حاضر قطعا شما با هر شغلی ضرورت تولید محتوا و نیاز به تولید محتوا را درک خواهید نمود و پا به عرصه این وادی که تلفیقی از مهارت، تکنولوژی و هنر کلام است خواهید گذاشت. ما در سایت سئو محتوا سعی را بر این گمارده ایم تا همراه شما عزیزان برای آشنایی بیشتر در مورد تولید محتوا باشیم پس تا انتهای این مقاله همراه ما باشید.
تولید محتوای متنی که گاهی از آن با عنوان محتوا نویسی هم یاد می‌شود، یکی از رشته های اصلی در تولید محتوا است. ممکن است با خودتان بگویید قصد من تولید فایل صوتی یا تولید ویدئو است. بنابراین کاری با تولید محتوای متنی ندارم. اما موضوع اینجا ست که هر چقدر در تولید محتوای متنی قوی تر باشید و بیشتر تمرین کرده باشید، کیفیت کلام و تأثیرگذاری شما در فایل صوتی و ویدئویی هم افزایش پیدا خواهد کرد. به همین علت ما در پاسخ به این سوال که تولید محتوا را از کجا شروع کنم؟ بدون اهیچ‌گونه تردیدی می‌گوییم: محتوانویسی و تولید محتوای متنی در این زمینه درس های متعددی در وجود دارد. اما به عنوان نقطه‌ی شروع پیشنهاد می‌کنیم دو درس زیر را بخوانید. در متن این دو درس ما درس‌های دیگری را هم که به این مهارت مربوط هستند به شما معرفی کرده ایم. یکی از سوال هایی که بارها از ما پرسیده شده این است که آیا تولید محتوا با موبایل را توصیه می‌کنیم یا خیر؟ خصوصا اکنون که کاربران موبایل بسیار زیاد شده اند و همین طور مجموعه ی بسیار متنوعی از اپلیکیشن ها وجود دارند که تقریبا هر کاری را روی موبایل امکان پذیر کرده اند و می‌دانیم که در حال حاضر افراد بسیاری، کلاس هایی با عنوان دوره تولید محتوا با موبایل برگزار می‌کنند. نخستین موضوعی که باید تفکیک کنیم، تولید محتوا با موبایل و تولید محتوا برای موبایل است. قطعاً تعداد کاربران موبایل بسیار زیاد شده‌اند و منطقی است تولید محتوا برای موبایل را در برنامه ی خود داشته باشیم. به این معنا که برای نرم افزارهایی که روی موبایل متمرکز هستند (مثلا اینستاگرام) محتوای اختصاصی تولید کنیم مطمئن شویم محتوایی که برای وب تولید کرده ایم روی موبایل به درستی و کیفیت مناسب دیده می‌شود. اما تولید محتوا با موبایل، ماجرای دیگری است. به فرض اینکه محتوای مد نظر شما صوتی و تصویری باشد، پیشنهاد ما این است که حتی اگر قصد دارید محتوای نهایی خود را در اینستاگرام یا سایر اپلیکیشن های موبایل منتشر کنید، مراحل تولید را روی لپ تاپ و کامپیوترهای شخصی (به تعبیری دسکتاپ) انجام دهید. بسیاری از تولیدکنندگان محتوا که حرفه‌ای کار می‌کنند و اصطلاحا Creator نامیده می‌شوند، از نرم افزارهای تولید محتوا در دسکتاپ استفاده می‌کنند (مثلا فتوشاپ، آدیشن، کیوبیس، پریمیر، افترافکت، پاورپوینت). با این کار، محتوای شما بسیار حرفه‌ای تر خواهد بود و قاعدتا مخاطبان را بیشتر راضی خواهد کرد. خصوصا اینکه محتواهای آموزشی هم در این زمینه در فضای وب فارسی فراوان هستند. ممکن است بپرسید پس چرا این همه اپلیکیشن تولید محتوا درست شده و در دنیا هم فراگیر است؟ گران بودن لایسنس برنامه های حرفه ای مثل فتوشاپ و آدیشن، کاربران را به روش های کم هزینه و تولید محتوای ارزان به کمک موبایل سوق داده است. در شرایطی که در کشور ما (باید گفت متأسفانه) چنین محدودیت هایی وجود ندارد، انتخاب نرم افزارهای موبایل مزیت کمتری دارد. ضمن اینکه مثلاً برای اینکه مجموعه ی سرویس‌های افترافکت را در اختیار داشته باشید، باید ده ها اپلیکیشن نصب کنید و هر تکه از کار را به یک نفر از آنها بسپارید. به همین علت، تولید محتوا با گوشی معمولاً فرایند تولید را پیچیده تر کرده و ویرایش بعدی را دشوار تر می‌کن.بنابراین در پاسخ به این سوال که «کدام وسیله برای تولید محتوا مناسب است» تیم متمم معتقد است که حتی برای محتوایی که قرار است نهایتاً روی موبایل مصرف (خوانده یا دیده یا شنیده) شود، دسکتاپ می تواند ابزار مناسب تری باشد. در درس زیر بیشتر به این نکته پرداخته شده است. یکی از سوال‌هایی که بسیاری از دوستان متممی می‌پرسند این است که آیا درس‌هایی که با عنوان تولید محتوا ارائه شده‌اند، برای تولید محتوا در اینستاگرام هم مفیدند؟ واقعیت این است که ما در متمم به دنبال عنوان های تجاری و پرفروش مانند «آموزش تولید محتوا در اینستاگرام» نرفته ایم و به شکل اختصاصی هم شما را درگیر جزئیاتی مانند الگوریتم اینستاگرام و بازی‌هایی که با پست‌ها و استوری‌ها انجام می‌شود نمی‌کنیم. اما باور داریم که اصول تولید محتوا در همه ی پلتفرم ها کمابیش یکسان هستند و کسی که واقعا درک کند تولید محتوا چیست، در هر فضایی می تواند راه خودش را پیدا کند. بسیاری از موضوعاتی که ما مطرح کرده ایم، از تقویم محتوا و ایده محتوا گرفته تا ویدئو مارکتینگ و تولید محتوای وایرال و پرسونا و نقشه سفر مشتری می توانند برای کسانی که به تولید محتوا در اینستاگرام فکر می کنند مفید باشد.حتی درس هایی مانند اسلایدسازی هم در نگاه اول ممکن است مربوط به نظر نرسند. اما اگر کمی دقیق تر فکر کنید، هر تصویری که برای پست اینستاگرام درست می‌کنید، درست مانند یک اسلاید پاورپوینت است. پس هر آنچه در آن درس ها گفته شده، از چک لیست طراحی اسلاید تا فونت مناسب و چرخه رنگ، می تواند برایتان مفید باشد بنابراین پیشنهاد می‌کنیم حتی اگر کار شما صرفا به اینستاگرام محدود است و فقط سفارش تولید محتوای اینستاگرام دریافت می کنید، باز هم اصول و نکات و پیشنهادهایی را که ارائه کردیم را جدی بگیرید.
در تولید محتوا، شما برای مخاطبان خود محتوایی تولید می‌کنید تا با برند شما آشنا شوند. این آشنایی نه تنها به مشتری شما حس اعتماد را منتقل می‌کند، بلکه در درازمدت موجب افزایش میزان فروش شما می‌شود. در واقع هیچ برندی در جهان بدون تولید محتوا زنده نخواهد ماند مگر این که بودجه آن از سازمان‌های وابسته به دولت تامین شود. مزیتی که تولید محتوای متنی برای شما دارد این است که وقتی محتوای خود را روی وبسایت یا شبکه‌های اجتماعی خود انتشار می‌دهید، برای همیشه چیزی برای ارائه به میلیون‌ها مخاطبی دارید که در هر ساعت روز ممکن است به شما مراجعه کنند. امروزه نیمی از جمعیت جهان هر روز از اینترنت استفاده می‌کنند و تنها راه ارتباط شما با این بازار بسیار بزرگ، محتوایی است که ارائه می‌کنید. مخاطب چگونه محتوای متنی من را پیدا می‌کند؟روش‌های مختلفی برای این کار وجود دارد ولی اگر شما کار خاصی انجام ندهید، معمولا موتورهای جستجو برای شما این کار را انجام می‌دهند. کافی است محتوایی اصولی و جذاب طراحی کنید و آن را در وبسایت خود منتشر کنید. مشتریان با جستجوی کلمات مورد نظر خود در موتورهای جستجو، به مرور مشتریان را به سمت کسب و کار شما هدایت می‌کند. البته این روزها به قدری رقابت برای دیده شدن زیاد است که هر محتوایی امکان راه پیدا کردن به نتایج گوگل را ندارد، صرف اینکه تولید محتوا کنیم و آن را انتشار دهیم تضمینی برای دیده شدن ما نیست، برای دیده شدن در حداقل، نتایج صفحه اول گوگل می‌بایست به صورت اصولی تولید محتوا کنید. این اصول سئو نام دارد. اگر به دنبال تولید محتوای متنی هستید حتما شنیده اید که می‌گویند بهترین محتوا، محتوایی است که هم از نظر سودمند بودن برای کاربر و هم از نظر گوگل برای سئو بهینه‌سازی شده باشد، بهینه سازی سئو یک مقاله برای یک کلمه کلیدی خاص، باعث می شود که اگر کسی آن کلمه کلیدی خاص را در گوگل سرچ کرد مقاله یا محتوای شما جزو اولین نتایج نشان داده شود. به این نوع مقالات سئو شده یا سئو بیس می‌گویند. تولید به معنای واقعی کلمه به معنای ایجاد، آفرینش و تولد است. بنابراین، اصطلاح تولید محتوا به معنای محتوای ارزشمند، با کیفیت و منحصر به فرد است که برای مخاطبان هدف خود ایجاد می شود. برای تولید محتوای منحصر به فرد، می بایست در مورد نیاز و نگرانی مخاطب و اینکه چگونه می توان با تولید محتوای مناسب، تمام سوالاتی را که در ذهن دارند، برطرف کرد. تجریه و تحلیل جامع کرد..همیشه به خاطر داشته باشید که برای تولید محتوای متنی هرچه بیشتر و بهتر به نیازهای مخاطب پاسخ دهید، می توانید مخاطبان بیشتری را به سمت تجارت خود جذب کنید. به همین دلیل است که بسیاری از مدیران وب سایت اکنون به سمت تولید محتوا و سفارش تولید محتوای متنی رفته اند. اما همیشه این سوال در ذهن آنها وجود دارد که تفاوت بین جمع آوری محتوا و تولید محتوا چیست؟ جمع آوری محتوا به معنای جمع آوری چندین مقاله از چندین سایت یا کتاب و اصلاح بخشی از آنها است، اما تولید محتوا به معنای تولید نویسنده محتوا بر اساس مهارت، تجربه، خلاقیت و نوآوری است.برای تولید محتوا برای محصول، تولید محتوا برای خدمات، تولید محتوای علمی و تالیفی و … نویسنده سعی بر تولید محتوای منحصر به فرد و یونیک یا همان واحد را دارد. لازم به ذکر است که جمع آوری محتوا در کوتاه مدت ممکن است از نظر هزینه و زمان برای یک مدیر سایت مفید باشد اما در دراز مدت بی شک به آنها آسیب می رساند. اما چرا؟ در بازاریابی محتوا با اطلاعات زیاد، اگر محتوایی که وب سایت ایجاد می کنید نوآورانه و جذاب نباشد، نه تنها مخاطب را دفع می کنید، بلکه از موتورهای جستجو نیز نظرات منفی دریافت خواهید کرد. ممکن است از خود بپرسید که این ربطی به موتورهای جستجو دارد یا موتورهای جستجو فقط یک ربات هستند و نمی توانند تفاوت بین محتوای تولید شده و محتوای کپی شده یا ویرایش شده و همچنین انواع محتوای متنی را تشخیص دهند. اما این یک باور اشتباه است. در واقع شما باید به عنوان یک محتواکار حرفه ای این مورد را در ذهن داشته باشید که اصالت یک محتوای مفید در این است که شما به عنوان یک محتواکار حرفه ای متن تولید خود را خلق کنید و هنر خود را در متن مورد نظر پیاده نمایید.
هر بار باید یک مشکل و یک رویا به مشتری بدهیم. قصه نباید شوخی باشد، قصه باید یک مشکل جدی را حل کند. قهرمان قصه (مشتری) سه سطح کشمکش دارد: درونی، بیرونی، فلسفی. آدم‌ها برای مشکل درونی‌شان پول می‌دهند، نه مشکل بیرونی. مثلا: شعار فروشگاه ملزومات حیوانات خانگی، این است که حیوانات هم حق دارند غذای سالم بخورند. مشکل بیرونی مشتری این فروشگاه، تامین غذای حیوان خانگی‌اش است. مشکل درونی این است که حس کند برای حیوانش ارزش قائل شده و انسان دغدغه‌مندی است. (برای همین خرید می‌کند!) و مشکل فلسفی هم کمک به حیوانات و محیط زیست است !همدلی، همیشه پاسخگوی نیاز مشتری نخواهد بود! با مشتری و مخاطب همدل باشیم. اما همیشه هم همدلی خوب نیست. فرض کنید مطب دکتر رفته‌اید و به وی می‌گویید ۱۵ سال است می‌خواهید وزن کم کنید اما نمی‌شود! او هم به شما می‌گوید اتفاقا من هم همین مشکل را دارم! مسلما، بلا فاصله از مطبش بیرون می‌روید و از او ناامید می‌شوید! هم دلی خوب است اما باید با اقتدار همراه باشد. در مراجعه به پزشک، مشتری به دنبال اقتدار او است. پس در کنار همدلی، باید مقتدر باشیم! این سه سوال در هر کسب‌و‌کاری بلافاصله باید پاسخ داده شوند چه می‌فروشیم؟ محصول ما چه مشکلی را برطرف می‌کند؟ و برای خریدنش باید چه کنیم؟ البته، این سوالات به تنهایی کافی نیست. باید به طور پیوسته با مشتری در ارتباط باشیم. برای مثال، در یک کلینیک یک نظرسنجی قرار می‌دهیم که سن، قد، وزن و مشکلات مشتری را می‌پرسیم. سپس، به هر کدام متناسب با نیازش ایمیل می‌دهیم و رهایش نمی‌کنیم! آخر قصه، راهنما، شانه به شانه قهرمان می‌ایستد، مانند قاب پایانی بسیاری از فیلم‌ها! باید خودتان را به قهرمان قصه معرفی کنید، به او برنامه بدهید. با یک عنوان و اسم جذاب، اجازه ندهید از یاد مشتری بروید. مثلا به او تضمین دهید که اگر جنس را نخواستید، آن را از شما پس می‌گیریم. یا به عبارتی می‌توانی بگویی: نخواستی مال من! سفارش تولید محتوای متنی چگونه است؟ تقریبا همه نوع محتوایی به صورت سفارشی قابل تولید است. یکی از متداول‌ترین انواع آن مقالات متنی است. مقالات نقش مهمی در دیده شدن و خوانده‌شدن شما در دنیای اینترنت دارد. این مقالات باید بر اساس اصول سئو (بهینه‌سازی موتورهای جستجو) نوشته شود. این اصول جزئیات زیادی دارد که دانستن آن در حوزه تخصص یک نویسنده معمولی نیست. لذا آشنایی نویسنده محتوای متنی با اصول سئو امری ضروری در این سبک تولید محتوا است. ویژگی‌های محتوای نوشتاری خواندنی هر محتوای نوشتاری، نمی‌تواند باعث جذب مخاطب شود و باید نکات و ظریف‌کاری‌های متعددی در آن رعایت شود. در ادامه به برخی از این نکات پرداخته می‌شود: جذاب باشید این به معنای بریدن کرک ها است. محتوایی ایجاد کنید که واضح و مختصر باشد. مخاطبان بیشترین میزان اطلاعات را به ساده ترین و قابل‌هضم‌ترین روش ممکن می‌خواهند. از ساختار واضح استفاده کنید. مطالب خود را در پاراگراف‌های کوتاه قالب بندی کنید. ضمن استفاده از نکات کلیدی مانند لیست‌های شماره‌دار و زیرنویس‌های متعدد، خوانندگان را تشویق می‌کنید مقاله را به طور کامل بخوانند. مطالعات نشان می‌دهد، اگر از الگوهای چهارچوب‌دار مناسب استفاده شود، مخاطبان از مطالب شما بیشتر لذت می‌برند. از محتوای ساده استفاده کنید. مخاطبان شما نه تنها خواندن محتوای آسان را ترجیح می‌دهد، بلکه گوگل نیز از آن استفاده می‌کند. برای تولید محتوا باید مشابه یک کمپین بازاریابی سنتی، استراتژی محتوا شما در جهت اهداف بازاریابیتان باشد (که باید از اهداف شرکت شما محسوب شود). تا زمانی که اهدافتان هوشمندانه باشند، می‌تواند به جذب بازدید کننده بیشتر به سایتتان تا تولید بیشتر منجر شود؛ نمونه‌ای از این نوع هدف، افزایش ترافیک ارگانیک به وبلاگ در سه ماهه بعدی به اندازه ۲۵٪ است. پس از مشخص کردن این موضوع، هر یک از مطالب ایجاد شده، باید با هدفتان مطابقت داشته و در کسب نتیجه دلخواهتان، مشارکت داشته باشد. درمجموع، بهتر است از اهداف خود شروع کنید سپس محتوایتان را تولید نمایید.
پرسونای خریدار (Buyer Persona)
ساختن یک استراتژی محتوا، بیشتر از آن است که تنها به این فکر کنید که می‌خواهید چه نوع محتوایی ایجاد نمایید. ابتدا باید بدانید با چه کسی صحبت می‌کنید، چگونه می‌خواهید با آنها حرف بزنید و کجا آنها را پیدا خواهید کرد. نکته کلیدی در ابتدا یک تولید محتوا موفقیت آمیز، این است که هر خواننده‌ای احساس کند که به طور مستقیم و شخصی با آنها صحبت می‌کنید.تنها راه برای انجام این کار، صمیمی بودن با بازدید کنندگان و مشتریان است. شما باید آنها را مانند دوست قدیمی خود بشناسید. باید از موانع، نقاط درد، چالش‌ها و ترس های آنها آگاه باشید. به همین ترتیب، می‌توانید بهترین نتیجه ممکن، راه حل رؤیایی و بزرگترین خیالات آنها را درک کنید. همیشه به یاد داشته باشید که شما در حال بازاریابی با انسانهایی هستید که می‌خواهند احساس ارتباط داشته باشند. در حالت ایده آل، می دانید و می‌توانید مستقیماً با هر فردی که از وبسایت شما بازدید می‌کند، صحبت نمایید اما نمی‌توانید این کار را عملی کنید. به نظرتان راه حل چیست؟ باید یک پرسونای خریدار ایجاد کنید. در تولید محتوا آنچه اهمیت دارد این است که پرسونای خریدار شما، شخصی است که می‌خواهید با محتوایتان به آن برسید. این شخصیت نیمه داستانی به عنوان نماینده مخاطب هدفتان، یعنی افرادی که به احتمال زیاد از پیامتان سود می‌برند و مشتری می‌شوند، خدمت می‌کند. ایجاد یک شخصیت خریدار نیاز به کمی تحقیق، برخی از حدس‌ها و ترفندها دارد. اما نتیجه نهایی، یک تصویر واضح از شخصی است که می‌خواهید به بازار عرضه کنید و کسی که با خوشحالی محتوای شما را استفاده کند.
تکیه کردن به سفر خریدار (Buyer’s Journey)
اگر تا به حال سردرد داشته اید، اولین کاری که احتمالاً انجام داده‌اید تلاش برای کشف علت آن بوده است. شاید شما دچار کمبود آب بدن یا کمبود کافئین شده اید یا شاید بیمار بوده اید. بعد از تشخیص مشکل، به سمت راه حل ها حرکت خواهید کرد، مثلاً مقداری آب بنوشید، یک اسپرسو بگیرید یا یک دارو مصرف کنید. سرانجام شما بین راه حل ها تصمیم می‌گیرید: اویان (یک مارک معروف آب معدنی) یا شیر آب استار باکس یا قهوه امیدوارم سردرد شما فروکش کند و بتوانید روز خود را طی کنید.
این نمایشی از سفر خریدار در تولید محتوا است. هر یک از چشم اندازهای شما، مسیری را برای رسیدن به راه حل دنبال می‌کند، آن مسیر شامل مراحل آگاهی، توجه و تصمیم گیری است. اما هر یک از چشم اندازهایتان در بخش‌های مجزا از این سفر قرار می‌گیرد. بنابراین مهم است که از مطالبتان برای جذابیت در هر مرحله استفاده کنید. با تولید محتوا برای هر مرحله از سفر خریدار، شما مطمئن می‌شوید که هیچ بازدید کننده‌ای شکاف ها را نمی بیند؛ و هر شخصی که به وبسایتتان می آید، این احساس را دارد که اطلاعات مرتبط و مفیدی را دریافت می کند.
نقش مخاطب
بهتر است یک فرمت برای محتوای خود انتخاب کنید تا متناسب با هر مرحله از سفر خریدار باشد. یک بازدید کننده جدید در مرحله آگاهی، نمایشی زنده از محصول شما را نمی‌خواهد؛ اما آنها یک چک لیست سریع یا پست وبلاگ را که به آنها کمک کند تا مشکلشان را بهتر بشناسند، می‌خوانند. در مرحله تصمیم گیری، نیاز به دانستن همه راه حل‌های ممکن نیست، آنها به مشاوره یا نمایشی نیاز دارند که نشان می دهد محصول شما راه حل مناسبی برای آنها است. سعی کنید همیشه مخاطب خود را در این مرحله قرار دهید. در اینجا راهنمای بهترین قالب های محتوا برای هر مرحله از سفر خریدار وجود دارد:ارسال بلاگ، چک لیست، فهرست برنامه ها، اینفوگرافیک، کتاب الکترونیکی، بازی، مسابقه ملاحظات پادکست، وبینار، کاربرگ، ماتریس مقایسه، الگو تصمیم گیری: نسخه نمایشی، آزمایش رایگان، راهنما محصول، مشاوره، کوپن
ممیزی کردن محتوا
این که آیا شما برای مدتی بدون هیچ جهت مشخصی محتوا تولید کرده یا اینکه یک استراتژی را دنبال کرده‌اید هر بخش بازاریابی می تواند از یک ممیزی محتوا بهره مند شود. فقط به این دلیل که شما با یک استراتژی کاملاً مشخص شروع نکردید، به این معنی نیست که محتوای شما قبلاً در یک متن قرار نگرفته باشد. ممیزی محتوا در تولید محتوا صرفاً کارهایی را که قبلاً انجام داده‌اید، موجود می‌کند سپس آن را مرتب کرده تا بتوانید در برنامه محتوا جدیدتان، مورد استفاده قرار دهید. این روند ممکن است شامل نوشتن مجدد مقاله شود یا امکان دارد شکاف هایی را که باید پر از محتوا باشند که برای پرسونای شما و مرحله سفر مخاطبانتان جذاب است را نشان دهد. در اینجا نحوه انجام ممیزی محتوا آورده شده است، تمام مطالب خود را در صفحه گسترده ای جمع کنید ستون هایی را برای کلمات کلیدی مورد نظر، پرسونای خریدار، مرحله سفر خریدار، قالب و موضوع اصلی ایجاد نمایید سپس این موارد را برای هر قطعه محتوا پر کنید ستون ها را برای اندازه گیری های کلیدی خود، مانند نمایش صفحه، اشتراک گذاری ها، درگیری مخاطبان و غیره اضافه کنید. سرانجام هر پست (با استفاده از نکات برجسته یا ستون دیگر) را توسط آن دسته از مواردی که به خوبی انجام می دهند یا نیاز به پیشرفت دارند، باید بازنویسی کنید یا می توانید با یک پست دیگر ادغام نمایید. در حالی که ممکن است یک ممیزی محتوا، خسته کننده به نظر برسد؛ اما تمام کارهای دستی ارزش افزایش ترافیک و هدایت را دارند. به علاوه، می توانید یک طرح تأیید شده را پیش ببرید.
انتخاب فرمت مناسب
آن پرسونای خریدار را که ایجاد کردید به خاطر دارید شما برای آنها محتوا تولید می‌کنید. این بدان معنا است که شما باید مطالب را در قالبی تهیه نمایید که بتواند به راحتی و با لذت از چشم انداز شما استفاده شود. فرمی که انتخاب می‌کنید، ممکن است یک پست وبلاگ، ویدئو، نمایش به صورت اسلاید، گرافیک، کتاب الکترونیکی، whitepaper، پادکست یا مواردی باشد که ذهن خلاقتان می‌تواند آنها را تصور کند. تا زمانی که به پرسونای شما خدمت کنند، از نظرتان خوب خواهد بود. همچنین لازم نیست برای هر قطعه از محتوایی که تولید می‌کنید، به یک قالب بچسبید؛ اما باید بتوانید محتوا – به هر شکلی که باشد را بر روی یک کادر ثابت تولید کنید. منظور من این است که یک سری پادکست ها می توانند یک تاکتیک عالی در بازاریابی باشند اما اگر منابع خود را حفظ کنید (صبر کنید) و به آن بچسبید، ممکن است برای وبلاگتان مسیر بهتری باشد. هنگام انتخاب قالب محتوای خود از این سؤالات به عنوان راهنما استفاده کنید: سفر این خریدار برای چه مرحله‌ای است؟ استفاده این محتوا برای مخاطبان شما چقدر آسان است؟ پرسونای شما کجا وقت خود را بصورت آنلاین می‌گذراند؟ چه قالبی را می توانید بطور مداوم ایجاد کنید؟ آیا می‌توانید این محتوا را در سطح باکیفیت که رقابتی است تولید کنید؟
پروموت کردن محتوا
چه فایده‌ای دارد، اگر کسی نبیند که این همه محتوای عالی ایجاد می کنید؟ در دنیای واقعی، هر زمان که یک پست جدید منتشر می‌کردید، گروه زیادی از مردم به سایت شما مراجعه می‌کردند. در واقعیت به ویژه هنگامی که تازه کار را شروع کرده اید لازم است افراد را به استفاده از مطالبتان و حتی ارسال آنها در فضای آنلاین خودشان جلب کنید. از این رو، در تولید محتوا، تبلیغ محتوا به همان اندازه که محتوایی را تولید می‌کنید برای استراتژی شما مهم است. برنامه تبلیغاتیتان باید توسط پرسونای شما هدایت شود؛ وقتشان را آنلاین می‌گذرانند؟ در چه ساعات روز از یک بستر خاص استفاده می‌کنند؟ چند بار می خواهند محتوای شما را ببینند؟ چگونه دوست دارند محتوایی را استفاده کنند؟ ارتقاء محتوا به میزان متوسط متفاوت است و برای هر کدام قوانین خاصی وجود دارد.
نقش مخاطب:
بهتر است یک فرمت برای محتوای خود انتخاب کنید تا متناسب با هر مرحله از سفر خریدار باشد. یک بازدید کننده جدید در مرحله آگاهی، نمایشی زنده از محصول شما را نمی‌خواهد؛ اما آنها یک چک لیست سریع یا پست وبلاگ را که به آنها کمک کند تا مشکلشان را بهتر بشناسند، می‌خوانند. در مرحله تصمیم گیری، نیاز به دانستن همه راه حل‌های ممکن نیست، آنها به مشاوره یا نمایشی نیاز دارند که نشان می دهد محصول شما راه حل مناسبی برای آنها است. سعی کنید همیشه مخاطب خود را در این مرحله قرار دهید. در اینجا راهنمای بهترین قالب های محتوا برای هر مرحله از سفر خریدار وجود دارد:ارسال بلاگ، چک لیست، فهرست برنامه ها، اینفوگرافیک، کتاب الکترونیکی، بازی، مسابقه ملاحظات پادکست، وبینار، کاربرگ، ماتریس مقایسه، الگو تصمیم گیری: نسخه نمایشی، آزمایش رایگان، راهنما محصول، مشاوره، کوپن
ممیزی کردن محتوا:
این که آیا شما برای مدتی بدون هیچ جهت مشخصی محتوا تولید کرده یا اینکه یک استراتژی را دنبال کرده‌اید هر بخش بازاریابی می تواند از یک ممیزی محتوا بهره مند شود. فقط به این دلیل که شما با یک استراتژی کاملاً مشخص شروع نکردید، به این معنی نیست که محتوای شما قبلاً در یک متن قرار نگرفته باشد. ممیزی محتوا در تولید محتوا صرفاً کارهایی را که قبلاً انجام داده‌اید، موجود می‌کند سپس آن را مرتب کرده تا بتوانید در برنامه محتوا جدیدتان، مورد استفاده قرار دهید. این روند ممکن است شامل نوشتن مجدد مقاله شود یا امکان دارد شکاف هایی را که باید پر از محتوا باشند که برای پرسونای شما و مرحله سفر مخاطبانتان جذاب است را نشان دهد. در اینجا نحوه انجام ممیزی محتوا آورده شده است، تمام مطالب خود را در صفحه گسترده ای جمع کنید ستون هایی را برای کلمات کلیدی مورد نظر، پرسونای خریدار، مرحله سفر خریدار، قالب و موضوع اصلی ایجاد نمایید سپس این موارد را برای هر قطعه محتوا پر کنید ستون ها را برای اندازه گیری های کلیدی خود، مانند نمایش صفحه، اشتراک گذاری ها، درگیری مخاطبان و غیره اضافه کنید. سرانجام هر پست (با استفاده از نکات برجسته یا ستون دیگر) را توسط آن دسته از مواردی که به خوبی انجام می دهند یا نیاز به پیشرفت دارند، باید بازنویسی کنید یا می توانید با یک پست دیگر ادغام نمایید. در حالی که ممکن است یک ممیزی محتوا، خسته کننده به نظر برسد؛ اما تمام کارهای دستی ارزش افزایش ترافیک و هدایت را دارند. به علاوه، می توانید یک طرح تأیید شده را پیش ببرید.
انتخاب فرمت مناسب:
آن پرسونای خریدار را که ایجاد کردید به خاطر دارید شما برای آنها محتوا تولید می‌کنید. این بدان معنا است که شما باید مطالب را در قالبی تهیه نمایید که بتواند به راحتی و با لذت از چشم انداز شما استفاده شود. فرمی که انتخاب می‌کنید، ممکن است یک پست وبلاگ، ویدئو، نمایش به صورت اسلاید، گرافیک، کتاب الکترونیکی، whitepaper، پادکست یا مواردی باشد که ذهن خلاقتان می‌تواند آنها را تصور کند. تا زمانی که به پرسونای شما خدمت کنند، از نظرتان خوب خواهد بود. همچنین لازم نیست برای هر قطعه از محتوایی که تولید می‌کنید، به یک قالب بچسبید؛ اما باید بتوانید محتوا – به هر شکلی که باشد را بر روی یک کادر ثابت تولید کنید. منظور من این است که یک سری پادکست ها می توانند یک تاکتیک عالی در بازاریابی باشند اما اگر منابع خود را حفظ کنید (صبر کنید) و به آن بچسبید، ممکن است برای وبلاگتان مسیر بهتری باشد. هنگام انتخاب قالب محتوای خود از این سؤالات به عنوان راهنما استفاده کنید: سفر این خریدار برای چه مرحله‌ای است؟ استفاده این محتوا برای مخاطبان شما چقدر آسان است؟ پرسونای شما کجا وقت خود را بصورت آنلاین می‌گذراند؟ چه قالبی را می توانید بطور مداوم ایجاد کنید؟ آیا می‌توانید این محتوا را در سطح باکیفیت که رقابتی است تولید کنید؟
پروموت کردن محتوا:
چه فایده‌ای دارد، اگر کسی نبیند که این همه محتوای عالی ایجاد می کنید؟ در دنیای واقعی، هر زمان که یک پست جدید منتشر می‌کردید، گروه زیادی از مردم به سایت شما مراجعه می‌کردند. در واقعیت به ویژه هنگامی که تازه کار را شروع کرده اید لازم است افراد را به استفاده از مطالبتان و حتی ارسال آنها در فضای آنلاین خودشان جلب کنید. از این رو، در تولید محتوا، تبلیغ محتوا به همان اندازه که محتوایی را تولید می‌کنید برای استراتژی شما مهم است. برنامه تبلیغاتیتان باید توسط پرسونای شما هدایت شود؛ وقتشان را آنلاین می‌گذرانند؟ در چه ساعات روز از یک بستر خاص استفاده می‌کنند؟ چند بار می خواهند محتوای شما را ببینند؟ چگونه دوست دارند محتوایی را استفاده کنند؟ ارتقاء محتوا به میزان متوسط متفاوت است و برای هر کدام قوانین خاصی وجود دارد.
آموزش نوشتن محتوا:
تولید ایده‌های محتوا باید از همان فرآیند درک مخاطبان اولیه، یادگیری در مورد مخاطبان و چیزهایی که به آنها علاقه دارد ناشی شود. اما هنگامی که این حقایق روی میز قرار گرفتند، به این دستورالعمل های نوشتن توجه کنید تا در واقع محتوا را ایجاد کنید.
پژوهش:
محتوای خوب حجم زیادی از اطلاعات را به آنچه برای خواننده مرتبط و مفید است کاهش می دهد. تحقیقات به شما اجازه می دهد در مورد آنچه مهم است صحبت کنید، اما همچنین مهارت های نوشتاری شما را بهبود می بخشد و به شما اعتماد به نفس و تداوم می دهد.
قالب:
صدا و سبک، کلمات کلیدی SEO که مخاطبان شما استفاده می‌کنند، سرفصل‌ها و زیرعنوان ها، مقدمه ها و CTA اینها استخوان ها و ماهیچه های محتوای شما هستند و به شما کمک می کنند تا ایده های خود را سازماندهی، توسعه دهید و به طور موثر ارتباط برقرار کنید. بدانید چه ابزارهایی دارید و چگونه از آنها استفاده کنید.
مختصر نویسی:
اگر به متن‌های نگارنده های حرفه ای نگاهی بیندازید، خواهید دید که جملات ابتدایی را معمولاً کوتاه انتخاب می کنند. حتی گاهی از عبارت کوتاهی به جای جمله استفاده می‌کنند و یا با استفاده از یک جمله تکمیل نشده، خواننده را به خواندن جملات بعدی دعوت می‌کنند.
گفت‌وگو:
شروع متن با بیان مکالمه بین دو نفر و یا به صورت گفت وگوی مستقیم با خواننده می‌تواند به گیرایی محتوای شما اضافه کند. حس ارتباط و صمیمیت را منتقل کند و یا خواننده را در فضای احساسی جدیدی وارد کند.
جملات مبهم و یا سؤال‌برانگیز:
اگر جملات ابتدایی شما دربرگیرنده سؤال باشد و یا ابهامی در جمله وجود داشته باشد، احتمال اینکه خواننده به خواندن ادامه مطلب ترغیب شود، بیشتر خواهد بود.
مرور:
درخواست بازخورد برای یک دیدگاه خارجی در مورد محتوای خود کنید تا ببینید آیا شما هنوز مخاطب اصلی خود را در ذهن دارید، و اگر هنوز در پی اهداف بازاریابی محتوا هستید که کسب و کارتان در شروع پروژه ایجاد کرده است. همچنین از بازخورد در قالب نظرات، ترافیک وب یا عدم وجود آنها استفاده کنید.
در پاراگراف ابتدایی نوشته هایی که بیشتر اهداف آموزشی دارند، سعی کنید مخاطب را در جریان کلیت موضوع مورد بحث در آن متن قرار دهید. در نگارش این سبک مطالب، ضمن حفظ جذابیت و بیان اهمیت محتوا، باید چارچوب خوبی برای نوشتار خود ارائه دهید، تا خواننده بداند در ادامه با چه موضوعاتی رو به رو خواهد شد.
هدف از انتشار محتوا برقراری ارتباط و آشنایی مخاطب با شما و محصولات شما است. بنابراین در صورتی خواننده جذب نوشته شما می شود که تمایل شما به برقراری ارتباط را از محتوا درک کند. برقراری ارتباط یک نیاز طبیعی است. خواننده در صورتی به خواندن ادامه محتوا مشتاق خواهد بود که او را مخاطب قرار داده باشید، محترم شمرده و به این نیاز پاسخ داده باشید. از قرار دادن فضای سفید در نوشتار غافل نشوید. این کار ضمن خسته نکردن ذهن خواننده، به توجه او به مطلب اضافه م‌کند. ضمن رعایت اختصار در نوشتن محتوا که قبلا به آن اشاره کردیم، گاهی سعی کنید جمله جدید را از سر سطر شروع کنید.
چیزی که در به اشتراک گذاشتن یا نگذاشتن یک محتوا تاثیرگذار است، این است که آیا آن مطلب ما را از لحاظ احساسی تحت تاثیر قرار داده است، یا خیر. وقتی مطلبی ما را غمگین، عصبانی و مغرور می‌کند یا دیگر احساسات را در ما بر می‌انگیزد، می‌خواهیم آن را برای دیگران ارسال کنیم تا آنها نیز این احساسات را تجربه کنند
اما نباید مخاطبان خود را در برانگیختن احساساتشان، فریب دهید. در تولید محتوای خلاقانه ، باید متن شما اصیل باشد. بهترین راه برای برانگیختن احساسات مخاطب این است که بر موضوعاتی که احساسات قوی نسبت به آن دارید، تمرکز کنید و به آن احساسات کانال بزنید. اگر خودتان بابت موضوعی خیلی متاثر شده باشید، مخاطب نیز کنجکاو می‌شود که چرا نسبت به این موضوع چنین احساسی دارید و تمام تلاش خود را می‌کند تا علت را بفهمد. پس از درک آن، آنها نیز چنین احساسات قوی پیدا خواهند کرد.
تولید محتوا از هر نوعی که باشد در تمامی صنایع کاربرد دارد. با پیشرفت اینترنت، فرایند تولید محتوا و تکنیک های آن نیز با تغییراتی مواجه شده و در آینده نیز این تغییرات بیشتر خواهد بود. در گذشته ابتدا متنی نوشته می شد و سپس مورد ویرایش و بهینه سازی قرار می‌گرفت. اما امروزه همزمان با نوشتن متن این فرایند صورت می‌گیرد. امروزه تولید محتوا بیشتر به معنای ایجاد ارزش برای مشتری است، تا اینکه به معنای ارائه اطلاعات باشد. با ارائه مطالبی ارزشمند و شرح محصول و خدماتی که ارائه می دهید می توانید برای مشتریان خود ارزش ایجاد کنید. محتوایی که امروزه نوشته یا تولید می شود با آنچه دهه های گذشته به کار می رفت تفاوت فاحشی کرده است. از همان ابتدای کار محتوا برای انتقال پیام استفاده می‌شود و تقریباً تمامی کسب و کارها امروزه با تولید محتوا سعی می‌کنند سطح فروش و ارائه خدمات خود را توسعه دهند. از شبکه های اجتماعی گرفته تا وب سایت‌های اینترنتی روزانه هزاران یا شاید میلیون ها بازدیدکننده دارند. تمامی کسب و کارهای جدید و قدیمی نیاز دارند تا از طریق همین شبکه های اجتماعی، بلگ ها، سایت ها و حتی ایمیل ها با مخاطبین خود ارتباط داشته باشند. برای ایجاد ارتباط با مخاطبین، کاربران و مشتریان از طریق اینترنت تنها به یک چیز نیاز دارید و آن تولید محتوایی ارزشمند است. به همین دلایل است که تولیدکننده محتوای متنی باید با تمامی تکنیک های مقایسه، نوشتن، داستان نویسی، گزارش نویسی و بسیاری موارد دیگر آشنایی داشته باشد تا هم مخاطب را تحت تأثیر قرار دهد و هم تعداد مخاطبین را افزایش دهد. اینجا ست که اهمیت تولید محتوا مشخص می شود، چرا که هر کسب و کاری به دنبال تعداد بیشتر مخاطب و در نهایت تبدیل آنها به مشتریان دائمی است. توجه زیاد به ظاهر وبسایت یکی از خطاهایی است که افراد در زمینه راه‌اندازی وب سایت مرتکب می‌شوند. اگرچه ظاهر وب سایت نقش مهمی در نظر کاربران دارد، اما باید توجه کرد که زیباترین وب سایت بدون محتوا، کاربری را برای شما جذب نمی‌کند. همه به طراحی مدرن و به روز علاقه دارند، اما این یکی از کارهایی است که باید برای نشان دادن اعتبار خود در اینترنت به کار ببندید. داشتن یک وب سایت زیبا تضمینی بر دیده شدن شما در سطح اینترنت نیست. محتوای با ارزش چیزی است که وب سایت شما را از بقیه سایت ها متمایز می‌کند و پیام صحیح را به ذهن کاربران شما منتقل می کند. در درجه اول موفقیت وب سایت شما با محتوای آن مشخص می شود. درنهایت، این محتوا ست که کاربر را ترغیب به پول خرج کردن و خرید محصولات و استفاده از خدمات می‌کند. مؤلفه های دیگر وب سایت از جمله طراحی، تصاویر، ویدیو‌ها و… نقش پشتیبانی ثانویه برای محتوا را بازی می‌کنند. نکته مهم در طراحی یک وب سایت موفق، داشتن محتوای روان، مرتبط و غنی از کلمات کلیدی است که پیام صحیح را با قدرت و اطمینان می رساند. محتوای وب سایت باید مخاطبان شما را هدف قرار داده، آنها را درگیر کرده و به به اقدامات بعدی ترغیب کند. روش های بازاریابی در حال تغییر است و این تغییرات توسط مصرف کنندگان هدایت می شود. زمان برای آنها ارزشمند است و اگر آنها وقت خود را صرف توجه به شما می کنند، بازاریاب باید آنها را به هدف درخواستی آن ها برساند. این هدف می تواند به شکل یک سرگرمی یا یک ایده عالی باشد که به نفع آنها ست. هر چه باشد، باید توجه آن ها را به خود جلب کند. وقتی مردم یک سایت را دنبال می کنند، به دنبال اطلاعات جدیدی هستند. این سوال برای آن ها پیش می آید که آیا سایت و شرکت شما به اندازه کافی شناخته شده و قابل اعتماد هست تا بتوانند پول خود را برای خدمات شما خرج کنند؟ محتوای متناوب و مناسب می تواند به آنها این اطمینان را دهد که شرکت شما برای این کار مناسب است. کسانی که از وب سایت شما برای خواندن پست وبلاگ استفاده می کنند درباره آنچه شما می گویید کنجکاو هستند. پست های رسانه های اجتماعی در سیستم عامل هایی مانند توییتر و فیس بوک، می توانند مورد استفاده قرار گیرند تا تماشاگر را به یادگیری بیشتر در مورد شما، شرکت یا موضوع خاص خود علاقه مند کنند. محتوای خوب و جدید می تواند خیلی بیشتر از یک پست متنی باشد. در تولید محتوا می توان از عنوان یک کتاب، کتاب الکترونیکی، رسانه های اجتماعی، تصاویر، فیلم ها، نمایش اسلاید و یا اینفوگرافیک استفاده کرد. شاید یکی از سوال های اصلی که برای بسیاری از افراد بوجود آید آن باشد که چگونه تولید محتوا باعث رونق کسب و کار می شود برای پاسخ به این سوال باید در ابتدا با دلایل اهمیت تولید محتوا در رونق کسب و کارآشنا شویم. بنابراین به چند مورد از انها اشاره می کنیم
۱. محتوا در مرکز تبلیغات شما قرار دارد: مسلما یک تبلیغ حرفه ای از قسمت های مختلفی تشکیل شده است اما حقیقت آن است که تصویر تبلیغ شما، رنگ و ... هیچ کدام نمی توانند مفهوم و مقصود اصلی شما را به مخاطب ارائه دهند. بنابراین ای لازم است تا برای بیان مقصود تان، محتوایی را آماده کنید که در آن اطلاعات جامع و کاملی در مورد محصولات و خدمات شما وجود داشته باشد تا باعث فروش و کسب سود بیشتر در کسب و کارتان شود.
۲. محتوا پل ارتباطی بین مخاطبان و تولید کنندگان است: وب سایت و یا هر یک از رسانه های اجتماعی که شما برای معرفی محصولات تان می خواهید در آنجا محتوا بارگذاری کنید؛ همان محلی است که کاربر و تولید کننده می توانند با یکدیگر ارتباط برقرار کنند و تا زمانی که در این مکان از سمت تولید کنندگان محتوایی بارگذاری نشود، مخاطبان نیز رغبتی برای تعامل با آنها پیدا نخواهند کرد. تولید محتوا به شما این امکان را خواهد داد تا از طریق انتقادات و پیشنهادات مردمی، کیفیت کارتان را بالاتر ببرید.
۳. محتواگذاری؛ روشی مطمئن برای افزایش بازدید از از سایت یا صفحه تجاری مخصوص شما ( در هر رسانه ی اجتماعی) است: مسلما شاید برای همه پیش آمده باشد که گاهی در فضای مجازی با صفحاتی روبرو می شویم که به جز عکس هیچ اطلاعات دیگری وجود ندارد. در چنین مواردی اصلا نمی توانیم درست متوجه شویم که منظور اصلی طرف مقابل چه می باشد. در رابطه با تولیدات و ارائه ی خدمات در کسب و کاری نیز چنین موضوعی مطرح است. وقتی شما تنها عکس محصول خود را اشتراک گذاری کنید، هیچ کس نمی تواند حدس بزند که دقیقا محصول شما چه کارایی ها و ویژگی هایی دارد و تفاوت اصلی آن با دیگر محصولات مشابه چیست، بنابر این در چنین شرایطی مسلما شما نمی توانید مشتریان زیادی داشته باشید. بنابراین شما می بایست به عنوان یک محتواکار حرفه ای ابتدا تمامی نکات مربوط به سئو و محتوا را در ذهن داشت باشید سپس با کمی چاشنی خلاقیت، کار خود را به نحو احسن به کار بگیرید در نظر داشته باشید که تولید محتوا یک حرفه محسوب می شود و لزوما نیاز است تا تمامی نکات و موارد ضروری آن به صورت کاربردی آموخته شود. پس چناچه شما عزیزان می خواهید به عنوان یک محتواکار حرفه ای مشغول به کار شوید ابتدا به صورت تخصصی دوره های سئو و محتوا را پشت سر گذاشته و سپس با کمی خلاقیت و ابتکار آن را پیش ببرید. قطعا شما با این رویه پیروز میدان خواهید شد. تولید محتوا، عمل نهایی بازاریابی است. هنگام تولید محتوا، اطلاعات رایگان و مفیدی را در اختیار مخاطبان خود قرار می‌دهید، می‌توانید مشتریان بالقوه را به سمت خود جذب کرده و مشتریان موجود را از طریق تعامل با کیفیت، حفظ کنید.
